办事指南

Chipotle品牌观点在消费者中滑落:民意调查

点击量:   时间:2017-08-02 19:14:12

芝加哥(路透社) - 民意调查机构YouGov BrandIndex周三表示,最近几周消费者对Chipotle Mexican Grill的消费意见因食品安全问题而下滑,这一举措损害了卷饼连锁企业去年从一系列食源性疾病中恢复过来的努力路透社要求的YouGov数据显示,周二对Chipotle质量的看法恢复到8月初的水平在最新一次调查之前,品牌认知度自去年以来首次进入正面区域该调查是在投资者威廉·阿克曼(William Ackman)在市场收盘后披露的,当时他的对冲基金已经购买了Chipotle 9.9%的股份,在曾经高飞的公司遭遇食品安全问题后买进 YouGov BrandIndex的首席执行官Ted Marzilli说:“对于至少一些消费者来说,去年的爆发仍然引起共鸣,对于那些消费者来说,即使在今天吃Chipotle也不值得冒这个风险” Chipotle已经赠送了数百万张免费墨西哥卷饼和其他菜单,包括鳄梨调味酱和薯片,以便在去年与其网点相关的大肠杆菌,沙门氏菌和诺如病毒爆发后推迟销售增长 7月,该公司报告本月可比销售额增长,但表示截至6月30日的季度销售额下降幅度大于预期.Ackman的基金在一份监管​​文件中表示,Chipotle被低估了 Chipotle自己对消费者认知的研究显示“整体趋势正朝着正确的方向发展”,一位发言人说 “每周都会出现波动,但我们倾向于关注长期趋势,”他说 YouGov表示,它在美国每个工作日采访了4,800人进行民意调查,参与者来自超过180万人的在线小组根据其数据显示,周二有4.5%的人表示他们对Chipotle的品牌持消极态度而不是积极态度根据YouGov的数据,消费者意见在2015年第四季度有所下降,12月底有更多人说31.2%的人对Chipotle的品牌持消极态度而不是积极态度在食品安全问题出现之前,品牌认知度已逐步提高,但仍低于去年夏天根据YouGov的说法,在质量方面,